Videoclipul piesei "Doare" a fost filmat în Islanda, în partea de sud a ţării, pe plaja neagră din Vik, dar şi în Londra, astfel ca peisajele fascinante scandinave se completează perfect cu atmosfera britanică. "Islanda este o ţară plină de poveste şi totodată un loc puţin exploatat. Am avut patru anotimpuri într-o zi, a fost o experienţă specială", a declarat What's UP.
What's UP a prezentat la începutul acestui an "Project Islanda", un proiect din care fac parte cinci piese. Primele doua single-uri au fost "Ora 2", lansat chiar de ziua artistului, şi "Doare", ambele urmând să facă parte şi din viitorul video-album al lui What's UP, intitulat "Povestea inimii".