Harpersbazaar.com, care citează Women's Wear Daily, scrie că artista și-a înscris deja numele la Oficiul de brevete şi mărci comerciale din SUA, pentru acest nou business.
Gomez este cea mai nouă celebritate care-și creează propriul imperiu beauty, după Fenty Beauty by Rihanna, Haus Beauty by Lady Gaga, Inglot Cosmetics by Jennifer Lopez și Kylie Jenner & Kim Kardashian.
Artista a mai cochetat cu această industrie în 2011, când a colaborat cu Adrenalina pentru Selena Gomez Eau de Parfum.
De asemenea, Selena a lansat diferite colecții de modă pentru K-mart, Puma, Coach.